Несмотря на то, что каждая торговая марка должна стремиться подчеркнуть свою индивидуальность во всем, в том числе и в выборе дизайна светильников и системы освещения, всерьез этим занимаются немногие. Светотехнические компании, напротив, всячески стремятся создать освещение магазинов только своими светильниками. Стремясь таким образом избежать прямой ценовой конкуренции, поставщики светотехники загоняют ритейлера в угол.
Делается это легко и просто. Проектировщики освещения магазинов ставят в проекты светильники с редкими техническими характеристиками. Например, с необычным углом раскрытия светового потока.
Отличный от стандартных значений угол отличный шанс, согласовав такую концепцию, не оставить ни единого шанса конкурентам. При этом и сам ритейлер ставится в определенные рамки. Хорошо, если в штате этого ритейлера есть адекватные специалисты, которым можно объяснить, что разница между углом в 33 и 36 градусов настолько незначительна, что никаким образом не может повлиять на концепцию освещения, на покупателя и на объемы продаж.
Другим популярным способом застолбить за собой ритейлера является постановка в проекты освещения магазинов светильников определенных размеров и дизайна. Для встраиваемых светильников актуален будет и размер, и дизайн, для трековых прожекторов в большей степени дизайн. Размеры встраиваемых светильников могут различаться буквально на миллиметры. Но ведь в таких делах не бывает мелочей! – скажут заинтересованные в эксклюзиве лица. И как им не поверить, глядя в их честные глаза?!
Пожалуй, единственное, с чем можно согласиться, когда речь идет о необходимости внести лепту в узнаваемость бренда с помощью света, так это с непреложностью дизайна светильников. Будь то встраиваемые светильники или трековые системы освещения, в рамках магазинов одной торговой марки лучше использовать одни и те же световые приборы.
Хотя и здесь есть одно но. В рамках глобального тренда, когда внимание обращается, прежде всего, на качество света, а сами светильники становятся все менее и менее заметными в интерьерах магазинов, не все ли равно какой будет дизайн? Его ведь все равно никто не должен заметить.
Оцените статью!