Летом 2011 года в Великобритании был проведен интересный эксперимент. По заказу компании Xicato, производящей светодиодные модули, незааисимое аналитическое агенство Collete Knight провело исследование влияния освещения на решение покупателя о привлекательности товара. Конечно, основной целью исследования было понять как влияет на это решение индекс цветопередачи того или иного источника света. Однако, из результатов, полученных в ходе работ, можно сделать и другой вывод – светодиодные светильники, участвовавшие в исследовании проиграли галогенным лампам в ‘способности сделать товар привлекательным для покупателя’.
Не хочется расстраивать ярых апологетов светодиодных технологий, но о повсеместном переходе на светодиодное освещение магазинов не может быть и речи.
И дело даже не в дороговизне светодиодных решений, а в том что светодиодные светильники, лампы, прожекторы пока не могут полностью заменить в торговле традиционные источники света.
До металлогалогенных светильников и прожекторов светодиодные аналоги пока не дотягивают по яркости. Начальный световой поток светодиодных светильников существенно меньше, чем у металлогалогенных, при сравнительно одинаковых размерах светильников. Согласитесь, что никто бы не хотел увидеть у себя в магазине вместо, к примеру, стандартного компактного 70-ваттного металлогалогенного трекового светильника, громоздкий, в три-четыре раза больше по размеру светодиодный прожектор, заменяющий его по количеству выдаваемого света.
Да и с качеством этого света, как выяснилось в ходе исследования, упомянутого выше, тоже не все в порядке. Особенно, когда речь идет о замене галогенных ламп на светодиодные. Для того чтобы это проиллюстрировать подробнее остановимся на сути проведенного эксперимента.
В одном из универмагов Лондона покупателям было предложено оценить привлекательность освещения трех витрин: первая подсвечивалась галогенными лампами, вторая – светодиодными с индексом цветопередачи Ra80, третья – светодиодами с улучшенной цветопередачей Ra95. Помимо покупателей были опрошены и профессиональные светотехники. И те и другие отдали свои предпочтения галогенным лампам. На втором месте оказались светодиоды с улучшенной цветопередачей, на третьем – светодиодные лампы Ra80.
Получается, что энергосбережение может выйти ритейлерам ‘боком’. В погоне за снижением расъодов на электроэнергию не стоит забывать о главном – для чего собственно создается весь ритейл-проект и за чей счет, в конечном итоге, он существует. Да, да! Имеется ввиду покупатель. Предпочтения покупателей в данном случае – это главное, а энергосбережение отходит на второй план.
по материалам журнала ‘Современная светотехника’.
P.S. решила провести свой эксперимент. В сравнительном тесте на привлекательность освещения для покупателей мы соберем все доступные нам источники света, традиционно применяющиеся для освещения магазинов:металлогалогенные лампы различных типов, галогенные лампы, светодиодные модули и лампы PHILIPS и китайских производителей. Планируется испытать их не только на подсветке витрин, но и на освещении в торговом зале, например на пристенном оборудовании. На нашем сайте вы сможете прочитать подробный материал о ходе проведенного исследования, о его результатах, наших выводах и выводах независимых экспертов, которых мы собираемся привлечь.
Оцените статью!